Reklamaj Tekstoj

Enhavo

• Kiel vi skribas reklaman kopion?
• Specoj de reklamaj tekstoj
• Karakterizaĵoj de reklamaj tekstoj
• Ekzemploj de reklamaj tekstoj

A Reklamada teksto Ĝi estas teksto, kiu celas konvinki la ricevanton aĉeti produkton aŭ servon. Ekzemple: Trinku Koka-Kolaon.

Ĝi estas rimedo uzata de la merkatindustrio por doni informojn pri produkto aŭ servo kaj, ĉefe, instigi la publikon aĉeti ĝin.

La reklama teksto kutime akompanas bildon aŭ sonon, kiu helpas kapti la atenton de la publiko. Kiel diris Ronald Barthes, "la reklama teksto ankras la bildon kaj donas al ĝi signifon kaj konkretan signifon, por ke ĝi komprenu ĝuste."

Ĉi tiuj tekstoj ankaŭ estas uzataj por transdoni valorojn kun la celo modifi sociajn kondutojn kaj konsciigi la socion pri iuj aferoj.

• Vidu ankaŭ: Sloganoj

Kiel vi skribas reklaman kopion?

Por verki efikan reklaman kopion, gravas:

• Havu klaran celon. Kion vi volas atingi per la teksto? Ekzemple: Pliigi la volumon de vendoj de produkto / Konsciigi la loĝantaron pri la risko fumi.
• Establi celan publikon (PO). Kiun vi provas konvinki? Ekzemple: Adoleskantoj loĝantaj en Bonaero / Fumantoj.
• Uzu rimedojn. Kiuj parolfiguroj povas plibeligi la tekston? Ekzemple: metaforo, hiperbolo, eŭfemismo, admonoj, sinestezio, rimoj, ironioj.

Specoj de reklamaj tekstoj

Estas du specoj de reklamaj tekstoj:

• Priskribaj argumentaj reklamaj tekstoj. Ili elmontras ĉiujn argumentojn por konvinki la celgrupon. Ili kutime estas pli priskribaj, ĉar ili indikas ĉiujn atributojn de la produkto aŭ servo. Ĉi tiuj tekstoj estas uzataj por novaj produktoj, kiuj postulas informojn de la aĉetanto.
• Rakontaj reklamaj tekstoj. Ili alvokas emocion kaj uzas rakontajn ilojn por rakonti historion, kiu vekas la empation de la publiko. Ĉi tiuj tekstoj estas uzataj por reklami produktojn konatajn aŭ kiuj ne bezonas multan klarigon.

Karakterizaĵoj de reklamaj tekstoj

• Klareco. Ju pli klara kaj pli rekta la mesaĝo, des pli bona estas la rezulto kaj malpli da spaco por misinterpreto.
• Bildo + teksto. Reklama teksto akompanas bildon, kiu subtenas, plifortigas kaj kompletigas la tekston.
• Originaleco. Originala teksto altiros la atenton de la ricevilo, la unua paŝo por povi persvadi lin al la aĉeto.
• Slogano. Ĉiu marko enhavas sloganon, tio estas frazo, kiu transdonas la esencon de la marko.

Ekzemploj de reklamaj tekstoj

• Bimbo

En ĉi tiu Bimbo-anonco, la bildo reliefigas la ideon, ke ĉi tiu pano estas farita per lakto. Krome estas pli malgranda teksto, kiu informas la procenton de lakto uzata por ĝia preparado.

• Atacama kafo

Ĉi tiu anonco pri Café Atacama celas poziciigi la markon kiel la kafo por matenmanĝo. La teksto kaj la bildo celas klaran celgrupon kaj invitas konsumi la kafon je specifa tempo (la mateno). Ĝi ankaŭ rilatas al la alirebla prezo, kiu indikas alian datumon de la celgrupo: mezklasa celgrupo.

• Koka-kolao

Ĉar Koka Kolao estas tre agnoskita marko, vi ne bezonas klarigan tekston, kiu detaligu la ecojn de la trinkaĵo. La teksto kaj la bildo celas estigi merkatan ĉeeston dum la vintraj ferioj de la infanoj.

• Mercedes Benz

Ĉi tiu reklamo pri Mercedes Benz memorigas aŭtomodelon de la marko de la jaro 1936 kaj, por tio, ĝi provas uzi lingvon similan al tiu, kiu tiam estis laŭstila.

• Mantelo

Ĉi tiu avizo estas de la 1950-aj jaroj kaj uzas pli da teksto ol aktualaj avizoj. La imperativa humoro (Uzu ilin hodiaŭ) ĝi ankaŭ estas karakteriza por la tiutempaj avizoj.

• Pantene

Ĉi tiu Pantene-anonco uzas la bildon por kompletigi la tekston, ĉar ĝi provas "kontroli" la buklojn en leona kolhararo (kiu aperas anstataŭ virina hararo).

• Xibeca DAMM

Kun ĉi tiu simpla anonco de DAMM, provu poziciigi bieron kiel la trinkaĵon por dividi kun via kunulo, kiam vi revenos hejmen post labortago.

Ni ankaŭ vidas, laŭ la bildo, ke la celgrupo estas edziĝintaj viroj kaj virinoj kun mezaĝaj infanoj. La reklama ekzemplero ŝajnigas esti konversacio inter filo kaj lia patrino.

• Fernet branca

Ĉi-kaze Fernet Branca uzas en la teksto retorikan komparan figuron inter la suno (kiu ne havas konkurencon) kun la filiko. La reklama ekzemplero celas plifortigi la sloganon de la marko: Branca. Unika.

• Nesto

En ĉi tiu anonco, Nido, konata marko de pulvora lakto por infanoj, plifortigas sian bildon per la klarigo pri la graveco en la kresko de infanoj pli ol 6-jaraj (limigas la reklamon al cela publiko pli ol 6-jara).

• Chevrolet

En ĉi tiu vintage reklamo, Chevrolet uzas priskriban tekston, kiu donas teknikajn detalojn pri la korpo kaj komfortaĵoj de la ŝarĝaŭto.

• Peugeot

Ĉi tiu reklamado de la jaro 1967 ripetiĝas uzas kiel retorikan figuron la movadon de la literoj, kiuj simulas la movadon de la glata veturado de la aŭto, kiun ili reklamas.

Sekvu per:

• Apelaj tekstoj
• Persvadaj tekstoj